Fortnum, Whittard und Twinings im Vergleich

Diese drei stehen gern nebeneinander im Regal, als würden sie konkurrieren. Sie tun es nicht. Twinings ist der zugängliche Klassiker: Teebeutel, vertraute Mischungen, Preise, die zu Büros und ersten Geschenken passen.

Fortnum ist das Haus für Schleife und Prestige, und Whittard ist der Spezialist für Schwarztee, mit sechzehn Mischungen in einzeln verpackten Beuteln.

Presst man sie in eine einzige Rangliste, wählt man für die Hälfte der Beschenkten den falschen.

Hilfreich ist diese Sicht: Twinings heißt „diese Marke kenne ich“. Fortnum heißt „das sieht nach Geschenk aus“. Whittard heißt „diese Person trinkt das ganze Jahr Schwarztee“.

Twinings sollte sich nach klugem, stressfreiem Geldausgeben anfühlen. Wirkt er enttäuschend, lautete der Auftrag vermutlich von Anfang an Prestige.

Fortnum sollte sich schon vor dem ersten Schluck besonders anfühlen. Zählt nur das Blatt und steht ohnehin besserer Tee im Schrank, hat man womöglich für Papptheater zu viel gezahlt.

Whittard ist für Menschen gemacht, die vor allem Schwarztee trinken. Wer vor allem grünen Tee oder Kräutertee trinkt, wird mit der Schachtel nicht glücklich.

Eine Probe: Wäre die Freude auch am 20. Dezember noch da und nicht nur am Tag des Auspackens? Twinings passt zu ruhigen Morgen. Fortnum hinterlässt mehr Erinnerungen an „das fühlte sich nach einem echten Geschenk an“.

Whittard geht auf, wenn die Person wirklich jeden Tag Schwarztee trinkt.

Unter 30 $ oder unklarer Geschmack: Twinings. Staunen beim Auspacken gewünscht: Fortnum. Das ganze Jahr Schwarztee und gern viel Auswahl innerhalb der Sorte: Whittard.

Ist Fortnum ausverkauft, füllen Newby oder Mariage den Prestigeplatz. Wirkt Twinings zu schlicht, hält Nordqvist die Spur der unkomplizierten Teebeutel mit mehr Vielfalt.